Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Positionierung einer Arbeitgebermarke mit dem Ziel, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Durch gezielte Massnahmen in der internen und externen Kommunikation stärkt eine starke Employer Brand die Identifikation der Mitarbeitenden und zieht gleichzeitig passende Talente an.
Die Bedeutung von Employer Branding liegt in der Differenzierung gegenüber Wettbewerbern: Unternehmen mit einer klar definierten Arbeitgebermarke verbessern ihre Sichtbarkeit auf dem Arbeitsmarkt, reduzieren Fluktuation und steigern die Qualität der Bewerbungen. Eine überzeugende Employer Branding Strategie integriert authentische Werte, Kultur und Benefits, um eine nachhaltige und glaubwürdige Positionierung zu erreichen.
Kurz gesagt: Employer Branding ist der Schlüssel zur langfristigen Stärkung der Arbeitgebermarke – für mehr Bewerbungen, bessere Mitarbeiterbindung und eine starke Positionierung im Wettbewerb um Talente.
Wir empfehlen insbesondere Organisationen, die Schwierigkeiten mit Rekrutierungen haben oder mit hoher Fluktuation kämpfen, sich mit dem Thema grundlegend auseinanderzusetzen.
Ebenso profitieren jene Unternehmen von Arbeitgebermarketing, die in stark umkämpften Branchen tätig sind oder sich in einem intensiven Wettbewerb um Fach- und Führungskräfte befinden.
Erhalt von personellen Ressourcen ist für jede Organisation essenziell, unabhängig von ihrer Grösse oder Branche. Hier setzt Employer Branding an und gewährleistet generell die Sicherung der Handlungsfähigkeit einer Organisation.
Wir setzen uns zum Ziel, den strategischen Prozess innerhalb weniger Monaten abzuschliessen. Die genaue Dauer hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. der Komplexität der Arbeitsumgebung, der Unternehmenskultur, der Grösse des Unternehmens sowie der zeitlichen und personellen Ressourcen.
Es ist jedoch wichtig, sich bewusst zu sein, dass Employer Branding ein fortlaufender Prozess des Überprüfens und Anpassens ist, der nie vollständig abgeschlossen sein kann.
Die Ausgaben für Employer Branding hängen von verschiedenen Faktoren ab. Die Initialausgaben bewegen sich in einem niedrigen bis mittleren fünfstelligen Bereich. Zu den Initialkosten gehört der Aufbau einer ganzheitlichen Strategie.
Nicht eingerechnet sind hier die Kosten für die Umsetzung der Strategie. Diese hängen von individuellen Bedürfnissen und personellen Ressourcen eines Unternehmens ab. Effektive Massnahmen müssen dabei nicht viel kosten. Auch mit kleinen Budgets kann das Markenbild zielführend aufgewertet werden
Die Arbeitswelt hat sich von einem Arbeitgebermarkt zu einem Arbeitnehmermarkt gewandelt. Hinzu kommt, dass der sich ausbreitende Fachkräftemangel in der Schweiz Ende 2022 den Höchststand erreicht hat und der demografische Wandel den Wettbewerb in den kommenden Jahren noch weiter verstärken wird. Neue Ansätze in der Rekrutierung und Motivierung von Mitarbeitenden sind nötig, um im War for Talents wettbewerbsfähig zu bleiben.
Gleichzeitig müssen sich Unternehmen auf die Besonderheiten der Generationen Alpha sowie Z und Y einstellen, um sich als Arbeitgeber:in und Ausbildende der Zukunft zu behaupten. Recruiting-Videos und kreative Stellenbeschreibungen reichen längst nicht mehr aus, um die Herausforderungen im Personalwesen zu bewältigen. Und hier setzen wir an.